”Sääntö-Suomi” näkyy myös pukeutumisessa, sillä suomalaisista naisista 92% oli sitä mieltä, että juhlapukeutumisessa tulee noudattaa etikettejä. Tämä ilmeni Kekäle-vaateketjun teettämässä pukeutumiskyselyssä, johon vastasi 1724 suomalaisnaista.
Juhlavaatteiden ostaminen ei kuitenkaan ole suomalaisnaisten mielipuuhaa, sillä 45% vastaajista kertoi ettei hanki uutta asua juhlien vuoksi. 69% kyselyyn vastanneista kertoi ostavansa juhlavaatteita kerran vuodessa tai harvemmin.
Kolme neljästä suomalaisnaisesta ostaa uusia vaatteita tyypillisesti juhliin
Kolme neljästä vastaajasta (75 %) kertoi kuitenkin ostavansa uusia vaatteita ensisijaisesti juhliin. Muita selkeitä syitä uusien vaatteiden ostamiselle olivat uuden työn aloitus (25 %) ja tärkeät työ- tai opiskelutilaisuudet (24 %).
Vaikka suomalaiset naiset eivät kyselyn mukaan shoppaile juhlavaatteita usein, ovat ostokset harkittuja, sillä lähes puolet naisista (47 %) ei osta juhliin mennessään uusia vaatteita. Juhlavaatteita pidetään siis päällä usein enemmän kuin kerran.
”Suomalaiset naiset ovat järkeviä ostajia, sillä he ymmärtävät hyvin ajattomien vaatteiden päälle ja osaavat ostaa vaatekaappiinsa luottovaatteita niin arki- kuin juhlapukeutumiseen.” kertoo Kekäleen naisten vaatteiden sisäänostaja Piatta Hiltunen.
Suomalaisnaisille vaatteen istuvuus on tärkeämpää kuin trendikkyys
Kyselyn mukaan vaatteiden ostamisessa painottuivat selkeästi vaatteiden istuvuus, materiaali ja laatu. Vaatteen istuvuus meni trendien edelle lähes kaikkien vastaajien (91 %) mielestä. Lisäksi vaatteiden laatuun ja materiaaliin kiinnitti huomiota yhtä suuri määrä (91 %) vastaajista.
Myös vaatteiden käytännöllisyys merkitsee paljon, sillä 54 %:lle naisvastaajista tämä oli tärkein tekijä vaatteessa.
Vaikka juhlaetikettien noudattaminen koettiin tärkeäksi, kertoi 44% vastaajista tykkäävänsä leikitellä tyyleillä, kun taas vastavuoroisesti 42 % vastaajista ei koe tyylikokeiluja omakseen.
Pukeutuminen on itseilmaisun keino
Suomalaisille naisille pukeutuminen on keino erottautua joukosta, sillä 69 % vastaajista kertoi ilmaisevansa itseään vaatevalinnoillaan. Vaikka vaatteilla tuodaan esiin omaa persoonaa, kulloisenkin sesongin pukeutumistrendit kiinnostavat enemmistöä vastaajista (80 %). Vastaajista yli puolet (61 %) vastaajista kertoi seuraavansa vaatetrendejä aktiivisesti.
Huomionarvoisena seikkana suomalaisnaisten (93 % vastaajista) mielestä vaatteen ei tarvitse olla kallis ollakseen laadukas. Suurin osa vastaajista (88 %) ei pitänyt myöskään tärkeänä sitä, että vaate on tunnetun valmistajan merkkiä. Vaatteen laadun ja tyylikkyyden määrittelee siten kuitenkin tunne, jonka se kantajassaan saa aikaiseksi – ei hinta tai brändi.
Vaatteisiin ja pukeutumiseen keskittynyt kysely toteutettiin verkkokyselynä toukokuun 2018 aikana ja siihen osallistui yhteensä 1724 suomalaista naista.
Lisätietoja: https://www.kekale.fi/suomalaisnaiset-noudattavat-saantoja-myos-pukeutumisessa
Joonas Kekäle
Toimitusjohtaja
+358500964350
joonas.kekale@kekale.fi